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曾几何时，网上医疗和全民保健给医学网站淘金者带来了无数的梦幻。的确，在互联网高潮的时期，大家都扮演着免费快餐提供者的角色。但是，在当时点击经济的光圈下，能够吸引眼球的东西的确太少。证卷、读书、社区网站多如牛毛，而拍卖、门户网站又苦于门槛太高；做教育、娱乐网站吧，又没有特色资源。“只要是人，没有不生病的”，当然要向医疗、保健网站进军了。
在99年，国内涌现出了一批个人医学网站，主要定位于医学情报、专科疾病和保健常识，目前大多都已销声匿迹了。此后一年之内，涌现出一大批较为专业的医疗保健网站，其中商业网站比如迈博健康网、国医网、37。医学网、健康123等。主要提供健康咨询、各类健康常识。主要针对网民的自我保健而开发。为了增加点击率，各医学网站都提供了内容丰富的性保健文章，一时间，医疗网站几乎等同于性网站的代名词。但还是看着大把的金钱留去，仍然没有任何的收益，虽然有网站号称得到了境外融资，但实际也是昙花一现、杯水车薪。
直到三九集团决定触网，号称要投入二亿资金建立国内最大的医学网站后，情况才发生了变化。一些有较完整商业模式的投资开始进入，并开始注重与政府性资源的结合。但三九集团投建的三九健康网又非常可惜地又走进了“全民保健”的误区，用大量的资金堆砌了保健、性教育、和医学新闻，其实什么都不象，反而成为了一个庞大的万花筒。有意思的是，而后出现了几家专门针对医院和医生提供服务的网站，并且开始了收费服务。
“好医生”网站启动了收费的网上继续教育学分项目，并且得到了卫生部的授权和部分省区卫生厅的首肯，收费前景较为光明。但继续教育学分制出台三年来，一直未能形成气候，要整和成像美国那样的强制性医师管理模式至少还有十年时间。但该网站网上付费组稿活动和英文医学摘要还是较受医生的欢迎，可是网络论文的含金量和可持续性还是大有疑问的。
类似的网站还有“中文医网”，商业模式还是继续教育加医学情报。由于缺乏在线支付平台，目前医学网站还显得比较沉闷，没有像教育和电子商务网站那样地富有生机。
中国医院信息网是国内唯一的以医院管理为主要方向的网站，由于依托卫生部医院管理研究所的背景，充分利用了覆盖率较高的医院会员。仅每年千元以上的会员费就足以支撑网站的日常开支。当然，会员获得几期刊物和一些相关的信息，而网站推广着职业化医院管理培训，肯定是双赢的结局。但这样的模式似乎已不完全是商业范畴的了。但于此可以看出，真正的消费者是管理者，点击率已经没有了太多作用。
提起医疗网站，不能不关注中华网——网上医院。作为国内最成功的在线医疗咨询网站，也是唯一在线支付医生劳务费用的网站，网上医院两年来吸引了相当一批医生。有意思的是，在获得一等补助的医生名单上，相当一部分医生来自县级医院，那么这样的网上医院又是哪一级的呢？我们有理由相信网上医院会走向付费道路，但个体的咨询是一次性者居多，费用的收取方式可能会比较单一；另外，目前火暴的咨询者大部分是替人咨询，病史的可靠性较差，往往没有相关资料，这种情况下提出的咨询建议的可靠性就大打折扣了。
医学教育目前开展得非常红火，仅出版的各类医学考试复习资料每年就达上百种，而且可以预见各类医学资质考试会继续增加。国医网与北京协和医大出版社联合推出了国内第一套医学考试光盘，并推出了“青衫e考网”成为国内唯一的收费性医学考试网站。而健康123推出了健康123数字卡专卖，看来名家荟萃也没能带来滚滚财源，不过它毕竟开创了医学网站在线支付的先河。
国内医学网站电子商务的运行法则：
1、 网络保健知识和医学新闻永远是非赢利性的。
2、 针对医院的内涵服务方兴未艾。如医院的CI设计、服务体系认证、财务辅导等。
3、 医学教育，如考试、取证、学分等，肯定会是热点。
4、 以电子病历为核心的网上在线医疗咨询会成为有偿服务的亮点，但会受到政策限制。
5、 PACS相关体系，如病理远程会诊、MRI的在线教育等会有极大的需求，但会依赖于医院影像电子化的进程。
6、 网络医学情报，如全文在线检索、一线新药资料查询等，都是目前实际的需求。
7、 电子货币和在线支付是必要的手段，否则大家只能看看热闹。 |
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发表于 2002-6-20 22:02:36
发表于 2008-1-7 13:11:33